¿Buscas incrementar las vistas de tus videos en YouTube? Lo primero que debes hacer es averiguar qué hay de nuevo con el algoritmo de YouTube y cómo clasifica tu contenido.
Las personas alrededor del mundo ven más de mil millones de horas de videos de YouTube todos los días, desde videos de gatos hasta videos para gatos. El algoritmo de YouTube es el sistema de recomendación que decide qué videos son los que YouTube les sugiere a esos más de 2 mil millones de usuarios humanos (y un número incalculable de usuarios felinos).
Esto plantea una pregunta importante para los especialistas en marketing, los influencers y los creadores por igual: ¿cómo logras que el algoritmo de YouTube recomiende tus videos y te ayude a obtener más Me gusta?
El algoritmo de YouTube selecciona videos para los espectadores con dos objetivos en mente: encontrar el video correcto para cada espectador, y atraparlos para que los sigan viendo.
Cuando hablamos de “el algoritmo”, estamos hablando sobre tres sistemas de selección o descubrimiento que están relacionados pero son ligeramente distintos:
- uno que selecciona los videos para la página de inicio de YouTube;
- uno que clasifica los resultados para cualquier búsqueda determinada;
- y uno que selecciona los videos sugeridos para que los espectadores los vean a continuación.
YouTube dice que, en 2021, la página de inicio y los videos sugeridos suelen ser las principales fuentes de tráfico para la mayoría de los canales. A excepción de los videos explicativos o instructivos (es decir,“cómo afinar una bicicleta”), que son los que frecuentemente obtienen la mayor parte del tráfico de las búsquedas.
Cómo determina YouTube el algoritmo
¿Qué factores de clasificación utiliza YouTube para decidir qué videos le muestra a las personas?
Cada fuente de tráfico es ligeramente distinta. Pero, al final del día, lo que afecta el recuento de vistas es una combinación de:
- personalización (el historial y las preferencias del espectador).
- rendimiento (el éxito del video).
- factores externos (la audiencia general o el mercado).
Cómo determina YouTube el algoritmo de su página de inicio
Cada vez que una persona abre su aplicación de YouTube o escribe youtube.com, el algoritmo ofrece una serie de videos variados pensando en qué le gustaría ver a esa persona.
Esta selección suele ser amplia porque el algoritmo todavía no define qué es lo que el espectador quiere: ¿versiones acústicas de canciones pop? ¿Discursos inspiradores contra la procrastinación? ¿Ponerse al corriente con su vlogger de perritos favorito?
Los videos son seleccionados para la página de inicio con base en dos tipos de señales de clasificación o ranking:
- Rendimiento: YouTube mide el rendimiento con métricas como la tasa de clics, la duración y el porcentaje promedio de visualización, los Me gusta, los No me gusta y las encuestas a los espectadores. Esencialmente después de que subes un video, el algoritmo se lo muestra a algunos usuarios en la página de inicio y si les atrae, involucra y satisface a esos espectadores (es decir, le dan clic, lo ven hasta el final, le dan Me gusta y lo comparten, etc.), entonces se lo muestra a más y más espectadores en sus páginas de inicio.
- Personalización: Sin embargo, YouTube no es una pestaña de tendencias. La personalización significa que YouTube les ofrece ciertos videos que piensa que son relevantes para sus intereses en función de su comportamiento anterior, es decir, su historial de reproducciones. Si a un usuario le gustan ciertos temas o ve mucho de un canal en particular, se le va a ofrecer más de lo mismo. Este factor también es sensible a los cambios de comportamiento a lo largo del tiempo, ya que los intereses y las afinidades de una persona aumentan y se desvanecen.
Cómo determina YouTube su algoritmo de videos sugeridos
Cuando a las personas se les sugieren videos para que los vean a continuación, YouTube utiliza consideraciones ligeramente distintas. Después de que una persona ha visto algunos videos durante una visita, el algoritmo tiene una idea más clara de lo que le interesa hoy, así que ofrece algunas opciones en el lado derecho de la pantalla.
Aquí, además del rendimiento y la personalización, es más probable que el algoritmo recomiende:
- Videos que suelen verse juntos
- Videos relacionados por temas
- Videos que el usuario ha visto en el pasado
Tip pro #1: Para los creadores, el usar YouTube Analytics para ver qué otros videos ha visto tu audiencia, puede ayudarles a concentrarse en los temas e intereses más amplios o relacionados que le interesen a su público.
Tip pro #2: Hacer una secuela de tu video más exitoso es una técnica probada y comprobada. Ryan Higa se volvió viral con un video sobre técnica de canto, y, de hecho, no publicó la secuela hasta tres años después. El momento ideal depende de ti en realidad.
Cómo es que determina YouTube su algoritmo de búsqueda
YouTube es tanto un motor de búsqueda como una plataforma de video, lo que significa que un poco de conocimiento de SEO es importante.
Claro, a veces las personas van a YouTube para buscar y ver un video en específico (hola de nuevo, bebé lleno de mantequilla de maní). Pero, aún en esas instancias, el algoritmo decide cómo clasificar los resultados de búsqueda cuando escribes “bebé lleno de mantequilla de maní”).
¿Cómo logras que tu video clasifique cerca de los resultados de búsqueda más relevantes?
- Palabras clave: El algoritmo de búsqueda de Youtube se basa en las palabras clave que tu usas en los metadatos de tu video para decidir de qué se trata. Entonces, si lo que quieres es que tu video aparezca cuando las personas buscan videos sobre cirugía laparoscópica, es recomendable incluir esas dos palabras. (Tenemos muchos más consejos sobre palabras clave a continuación, así que sigue leyendo).
- Rendimiento: Después de que el algoritmo haya decidido sobre qué es tu video, probará esa hipótesis al mostrarsela a las personas en los resultados de búsqueda. Es entonces cuando el rendimiento (tasa de clics, tiempo de visualización, Me gusta, comentarios de la encuesta, etc.) se vuelve importante. Si tu video atrae y satisface a las personas que buscan tus palabras clave, se mostrará a más personas y ascenderá en los SERP.
Algunos consejos para mejorar el alcance orgánico en YouTube
Habiendo dicho esto, cuando se trata de trabajar con el algoritmo de YouTube, recuerda que el algoritmo sigue a la audiencia. Si ya tienes un plan de marketing de YouTube en acción, estos tips te ayudarán a hacer crecer el impacto de tu canal con tus espectadores.
#1) Haz tu investigación de palabras clave
No hay ningún humano sentado en las oficinas de YouTube viendo tus videos y clasificándolos.
Más bien, el algoritmo analiza tus metadatos mientras decide de qué se trata el video, con qué videos o categorías está relacionado y quién podría querer verlo. Cuando se trata de describir tu video para el algoritmo, debes usar un lenguaje preciso y conciso que las personas ya utilizan a la hora de realizar búsquedas.
Ya que YouTube es un buscador al igual que una plataforma de video, puedes llevar a cabo tu investigación de palabras clave de la misma manera que lo harías para una publicación de tu blog o un copy para web: utilizando herramientas gratuitas como Google Adwords o SEMrush.
Una vez que hayas identificado tus palabras clave primarias, querrás usarlas en estos 4 lugares:
- En el nombre del archivo del video (por ejemplo: laparoscopia.mov).
- En el video del título (utilizando un lenguaje natural y atractivo como “Paso a paso de una apendicectomía laparoscópica real”).
- En la descripción del video de YouTube (en particular en las primeras dos líneas, antes de la información oculta).
- En el guión del video (y, por lo tanto, en los subtítulos y los subtítulos opcionales del video, lo que significa que tienes que cargar un archivo SRT).
Pero, solo hay un lugar en el cual no necesitas poner palabras clave:
- En las etiquetas. De acuerdo con Youtube, “las etiquetas fungen un papel mínimo en el descubrimiento de videos y son más útiles si la palabra clave o el nombre del canal suelen estar mal escritos. (es decir, laporoscópica, lapparascópica, apendictomía, apendectomía, etc).
#2) Haz que les sea imposible a las personas no hacer clic en tu miniatura
Pero sin exagerar, obviamente.
“Atraer” es la palabra que YouTube usa para describir cómo es que un video llama la atención de una persona para que tome el riesgo (uno pequeño, claro) y vea algo nuevo. Para maximizar el atractivo de tu video:
- Sube una miniatura personalizada (y mantén la estética uniforme en todas tus miniaturas).
- Escribe un título que genere intriga y sea fácil de recordar, de esos en los que tienes que hacer clic sí o sí.
- Recuerda que la primera oración (más o menos) de la descripción aparecerá en las búsquedas, así que házla interesante y relevante.
Por ejemplo, el canal de comentarios sobre la cultura pop de Tee Noir usa una plantilla uniforme y cargada de mucha energía: miniaturas con su cara (que demuestran una emoción clara) y títulos directos y coloquiales. La imagen de fondo también aporta información al título de alguna forma, creando un paquete muy atractivo que invita a los clics.
#3) Haz que la gente se quede viendo tu video, y todos tus videos
Una vez que ya hayas logrado que un espectador vea unos de tus videos, haz que sea fácil para ellos seguir viendo tu contenido y permanecer dentro del ecosistema de tu canal. Para esto, usa:
- Tarjetas: menciona otros videos relevantes en tu video.
- Pantallas finales: cierra con una llamada a la acción para ver otro video relevante.
- Listas de reproducción: de videos con temas similares.
- Marcas de agua para suscribirse.
Tip pro: Hacer una serie de videos es una excelente manera de capitalizar un aumento reciente de espectadores.
Si el video de tu hijo de 12 años cantando se hizo viral, tal vez deban pensar en hacer más covers. Puedes publicar una serie para que la vean en un maratón o publicar los episodios en un horario regular para que la gente regrese a tu canal, dependiendo de tu estrategia.
#4) Atrae a espectadores de otras fuentes
Las visualizaciones que no provienen del algoritmo de YouTube de todos modos le pueden informar al algoritmo tu éxito. Por ejemplo: los anuncios de YouTube, los sitios externos, la promoción cruzada en las redes sociales y las asociaciones con otros canales o marcas pueden ayudarte a obtener visitas y suscriptores, según tu estrategia.
El algoritmo no va a castigar tu video por tener mucho tráfico proveniente de otro sitio (una publicación de blog, por ejemplo). Esto es importante porque las tasas de clics y la duración de las visualizaciones muchas veces se reducen cuando la mayor parte del tráfico de un video proviene de anuncios o de un sitio externo.
De acuerdo con el equipo de producto de YouTube, el algoritmo solo le presta atención a cómo se desempeña un video en un contexto específico. Por lo tanto, un video que tenga un buen desempeño en la página de inicio se mostrará a más personas en la página de inicio, sin importar cómo se vean las métricas de las vistas del blog.
Tip pro: Insertar un video de YouTube en tu blog o sitio web es genial tanto para el Google SEO de tu blog como para el número de vistas de tus videos de YouTube.
#5) Interactúa con los comentarios y otros canales
Para que tu audiencia crezca, necesitas nutrir las relaciones con tus espectadores. Para muchos espectadores, parte del atractivo de YouTube es sentirse más cerca de los creadores que de las celebridades tradicionales.
Construir relaciones con tus espectadores y otros creadores puede construir puentes que te ayudarán durante todo el camino. Las herramientas de interacción comunitaria de Hootsuite son una gran forma de mantenerte al tanto de todo esto.
#6) Dale a las personas lo que quieren
Más que nada, en estos tiempos de saturación de contenido, la gente quiere calidad. El algoritmo le da prioridad a la satisfacción de cada usuario individual, así que encuentra tu nicho y enfócate en él.
Para ayudar en esta parte, YouTube dice que está trabajando para recopilar más métricas de satisfacción para dárselas a los creadores en sus análisis.
Como Dany Malin de Yorkshire descubrió cuando su canal Rate My Takeaway se volvió viral en 2020: una vez que encuentres la fórmula, enjuaga y repite.
Tip extra: Aunque YouTube sin duda apoya la idea de subir contenido de forma consistente para poder construir y mantener una relación con tu audiencia, es un mito que el algoritmo te castigará por publicar frecuentemente o con poca frecuencia. El crecimiento de la audiencia no tiene correlación con el tiempo entre cargas.
#7) Evoluciona al experimentar
Estar atento a las Tendencias de Google y dejar espacio para la experimentación significa que no te quedarás atrás cuando las modas pasen (estoy pensando en ti, skinny jeans).
Dáte valor sabiendo que, si un experimento resulta ser un fracaso rotundo, ese video de bajo rendimiento no le quitará rango a tu canal ni a tus videos futuros de ninguna manera. (A menos que realmente hayas alejado a tu audiencia hasta el punto en que ya no quieran verte más). Todos tus videos tienen las mismas oportunidades de ganar espectadores, según el equipo de producto de YouTube.
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